credit: monticelllo / iStock / GettyImagesAici, la Hunker, suntem obsedați de culoare - la urma urmei, a lucra cu culoarea este una dintre cele mai ușoare și mai rentabile metode de a vă schimba casa. Și când vine vorba de vopsea, suntem întotdeauna deosebit de intrigați de culorile noi și companiile de vopsea cu palete, lansate cu noi anotimpuri. Dar cu fiecare culoare nouă, trebuie să ne întrebăm: cine creează aceste culori? Cum decid? Există un loc de muncă în care trebuie să descoperi toate acestea? S-a dovedit că există, iar o persoană norocoasă pentru a deține o astfel de poziție creativă este Erika Woelfel, VP în domeniul serviciilor de creație și culori la Behr. Am reușit să ne așezăm cu Erika în timpul dezvăluirii culorilor anului Behr la începutul acestei luni (culoarea 2020 FYI Behr este „Înapoi la natură” și este un verde inspirat de wellness) și să-i întrebăm totul despre meseria ei și funcționările interioare. de creare a culorii vopselei.
credit: Behr PaintHunker: Așadar, prima întrebare pe care o să ne punem este: cum obțineți acest loc de muncă?
Erika: Am mers la școala de proiectare și chiar am crezut că voi fi scriitor. Am studiat limba engleză și filozofia. Am crezut că voi fi romancier. Am internat de fapt cu o femeie care făcea marketing color, iar acesta este un mod, înapoi, înainte de internet, înainte de toate cercetările pe care le avem acum disponibile. Ea lucra la tendințele de culoare pentru diferite companii textile și diferite companii de vopsea. Am internat cu ea la facultate și am fost ca, ador acest lucru; Îmi place ce face. Ea iese acolo, se prezintă la grupuri, călătorește prin lume, merge la toate aceste spectacole diferite. Nu am știut niciodată că marketingul color este de fapt o carieră. Nu vă spun asta în școală.
După școala de proiectare, am mers să lucrez pentru o agenție de publicitate. Am lucrat în departamentul lor de grafică, iar câțiva ani mai târziu, același mentor a fost ca: „O să mă retrag. Vrei să-mi preiai afacerea? Am mers și am lucrat cu ea câțiva ani, iar la pensionare am venit la bord ca consultant de culoare și am lucrat cu diferite companii de vopsea din întreaga lume timp de aproximativ 15 ani. Am lucrat cu companii aici în SUA, în Europa, în China și în Australia și am mers peste tot.
Cum ai început să lucrezi la Behr?
Behr a fost întotdeauna unul dintre clienții mei. În urmă cu aproximativ 10 ani, am urcat la bord la Behr, am început să lucrez cu echipa de marketing color, apoi am început să lucrez și cu proiectarea și echipa de grafică în urmă cu câțiva ani, făcând toate lucrările de ambalare. Dar acum ceea ce s-a transformat în job este un job conținut. Crearea de conținut, fie că este vorba despre palete de culori, fie că este vorba de toate frumoasele vignete de cameră pe care vedeți că le promovăm online, în social media, în modul nostru de lucru. Totul este povestirea vizuală.
credit: culoarea 2020 a anului BehrBehr: „Înapoi la natură”Așadar, când doriți să lansați o nouă culoare sau, în acest caz, aflați-vă culoarea anului, cum este cercetarea dvs.?
Ne uităm la ce se întâmplă în cultura pop, ne uităm la ce se întâmplă în galeriile de artă și la modă. Fashion este într-adevăr un informator uimitor pentru ceea ce se întâmplă în culori care se traduce în cele din urmă în decorul casei. Acum, cu internetul, vreau să spun, era atunci când căutam inspirația în urmă cu 20 de ani, mergând, înapoi, să scoatem foile de lacrimi din reviste și să adunăm toate acestea. Acum mergi online și îți cauți influențorii preferați, povestitorii tăi preferați, mergi pe Pinterest. Este la nesfârșit. Există o inspirație nesfârșită. Așadar, pentru noi, distilarea în jos înseamnă că ne luăm toate inspirațiile preferate și le introducem în găleți de familia de culori. Roșii, albastru, verzi, galbeni, portocale și pur și simplu o distilăm de acolo pentru ceea ce se simte cel mai potrivit pentru piața noastră sau pentru tendințe, pentru că avem de gând să facem curat pentru clienții noștri.
Ați menționat mai devreme că faceți și multe călătorii. Unde ai fost recent?
Am fost în Elveția, am fost în Hawaii. Colegul meu, Rob, a fost în Croația, Italia și la marele show de design care se află la Paris, Maison et Objet. Nu mergem la atâtea dintre spectacolele care ne plac. Adică, NeoCon din Chicago și ajungem la New York.
Și când ești pe drum, ce lucruri cauți?
Căutăm mâncare; căutăm stil de design. Există o temă de stațiune sau o temă de plajă? Și pentru că știam că natura va fi o influență motrice pentru culoarea anului 2020, a fost, Ce fel de natură vedem aici? Am făcut videoclipuri despre plaje, câmpuri de trestie și doar adunând toată povestea asta. Elemente de cascade, lagune, albastru, verzi.
Deci, cum numiți o culoare? Numele vine mai întâi și apoi culoarea vine? Care este ordinea operațiunilor?
Depinde de produs. Adică, pentru că la Behr dezvoltăm produse de interior, produse exterioare, pata de lemn și specialități, finisaje decorative. Este într-adevăr dacă este un produs nou, ne uităm la modul în care acesta este aplicat, cine ar putea să îl folosească, cine este publicul țintă, cât de confortabil ar cumpăra o culoare ca aceasta. Și apoi reintroducem numele în acest fel. Ne gândim mereu la aspectul povestirii. Dacă puteți pune o poveste mică în două cuvinte, cum ați aplica-o? Așadar, din nou, scoatem hărțile, scoatem cărțile cu pietre prețioase, scoatem toate ghidurile turistice. Adică, ne uităm la meniuri pentru mâncare și băuturi. Suntem foarte geloși de ceea ce ajunge să facă industria cosmetică, deoarece sunt mai înfocați și acolo.
Este adevărat, dar au fost greșeli oribile în special în industria cosmetică.
Da. Toate numele noastre trec printr-un proces legal. Acestea sunt examinate de-a lungul lor, astfel încât acestea nu sunt inadecvate sau insensibile cultural în niciun fel. Avem un public de masă și vrem să ne asigurăm că acestea sunt abordabile. Trebuie să fim sensibili, pentru că vreau să spun, Behr este toată lumea. Avem toate vârstele, toate demografiile, suntem toți. Trebuie să fim foarte, foarte conștienți social.
Îmi imaginez când selectați acea culoare a anului, trebuie să vă gândiți la longevitatea acesteia. Pentru că, cu moda, poți spune: „O, această culoare este înăuntru” și tot ce trebuie să faci este să-ți schimbi puloverul. Întrucât -
Vopseați o cameră și rămâne acolo. Adică, de aceea este un lucru total diferit. Când avem în vedere acea culoare a anului, cât de atemporală este? Oamenii o vor iubi acum trei ani, cinci ani de acum, șapte ani de acum încolo? Ce alte culori pot aduce pentru a actualiza cu ușurință acea culoare? Acestea sunt, de asemenea, toate aspectele care determină. Doar versatilitatea. În câte camere poate intra? Inauntru afara? Puteți porni de la ușa din față și puteți parcurge întreaga casă cu această culoare?
Când selectați o culoare a anului, există vreun război intern între ceva care să facă într-adevăr o afirmație stropitoare și îndrăzneață față de ceva care este mai mult neutru sau de bază?
Mergem înainte și înapoi între asta. Cred că echilibrul pe care îl atingem este, dacă este o culoare a anului, trebuie să fie ușor de utilizat, ușor de utilizat, fără efort, versatil; există alte culori în paletă care sunt poate ceva mai spontane, împingeți plicul puțin mai departe în acest sens. Aș spune că culoarea noastră a anului tinde să fie de obicei un pic mai conservatoare pentru asta.
Deci, cu „Înapoi la natură”, unde se încadrează în spectrul îndrăznețului și „fără efort”?
Culoarea noastră din 2020 a anului este încă în tendință, încă se simte ca este a momentului, dar totuși trebuie să fie o culoare abordabilă și ușor de utilizat de majoritatea oamenilor. Pentru că vor fi oameni, destul de sincer, care vor fi în regulă alegând o culoare nebună cu adevărat nebună, și cred că tendințele noastre sunt mai mult pentru acei oameni care sunt ca: „Am nevoie de ajutor, de unde încep? " Acesta este un loc bun pentru a începe și putem construi de aici. Aceste culori sunt ușor de amestecat și potrivite. Culoarea anului este ca acel butuc, iar celelalte culori sunt cele cu difuzor. Deci putem să ne jucăm un pic mai jucăuș cu unii dintre ceilalți.
