Un goblet marcat cu Waterford, cu un preț suspect și un aspect și aspect diferit de celelalte piese Waterford, te poate face îndoielnic cu privire la originea sa reală. Dar este autentic - Marquis Waterford este brandul de gama medie al producătorului, conceput pentru a atrage cumpărătorii mai tineri, cu venituri mai moderate și contemporane, pe măsură ce intră pe piața cristalului. Liniile curate și simple domină piesele, care sunt realizate în fabricile germane, portugheze și est-europene de la Waterford.
credit: Paul Marotta / Getty Images Divertisment / Getty ImagesLinea Marquis a lui Wattford face apel la cumpărătorul contemporan, mai puțin bine călătorit.Istoria Waterford
În 1991, căutând să-și construiască piața și să supraviețuiască ca companie, Waterford a introdus colecția Marquis, prima sa nouă linie în istoria companiei de 200 de ani. Marchizul arată ca cristalul fin al lui Waterford, dar diferă prin faptul că nu este cristal de plumb - este cristalină, o sticlă de calitate, fără plumb. Linia Marquis a început cu câteva piese, dar popularitatea colecției a crescut rapid pe măsură ce cererea a crescut. Astăzi, colecția Marquis este față și centru în majoritatea magazinelor, în timp ce tradiționalul Waterford Crystal rămâne în continuare un vânzător de top, dar afișat în spatele sticlei.
Tehnici de fabricație
Istoria cristalului Waterford se bazează pe respectarea sa la standarde de producție extrem de ridicate. Artizanat și tăiat manual de tăietori maeștri, nicio bucată de Waterford care nu este 100% perfectă iese din fabrica irlandeză. Liniile mai puțin scumpe de Waterford, cum ar fi colecția Marquis, în timp ce sunt tăiate cu gura și tăiate manual, dezvăluie cu o atingere a marginilor o tăietură mai puțin precisă decât pe o piesă tradițională din cristal Waterford. În timp ce furtuna poate fi similară, tăieturile sunt mai puțin complicate.
Înțelegerea pieței
Atunci când linia Marquis a fost introdusă cu critici de către firmele de consultanță de marketing, a raportat The New York Times în iunie 1991, chiar înainte ca linia să fie adusă la vânzare cu amănuntul.
Unii au considerat că Waterford își retrăgea marca emblematică și își diluează piața. Waterford le-a dovedit greșite atunci când marea piață mijlocie a început să cumpere linia Marquis, încurajând Waterford să-și extindă designurile. Ambalajul albastru și alb denotă linia Marquis, în timp ce cristalul Waterford rămâne în casetele sale tradiționale de prezentare gri.
Întreruperea liniei
Deși Waterford Crystal nu întrerupe niciodată un model, linia Marquis este comercializată sub o directivă diferită. Cercetări ample de piață dezvăluie care sunt modelele populare și rămân în portofoliu. Tiparele mai mici sau liniile care pătrund pe raft sunt întrerupte. Odată ce au fost întrerupte, multe modele de marș se găsesc pe rafturile comercianților de pe piața a doua.
